Exklusivt partnerskap mellan 24/7 Real Media och TNS SIFO
den 17 juni 2010
Nästa fas i integration av ORVESTO® Internet och Open AdStream® annonseras
Ett exklusivt partnerskap mellan TNS SIFO och 24/7 Real Media
annonseras för ORVESTO Internet mediamätning. ORVESTO Internet är
idag den godkända räckvidds- och målgruppsvalutan i Sverige, erkänd
av både mediebyråer och publicister. 24/7 Real Medias prisbelönta
annonshanteringsplattform, Open AdStream, förser byråer och
publicister med ett kvalitativt verktyg för att med stor precision
kunna rikta sig mot olika mottagare.
TNS SIFO har sedan 2003 använt 24/7 Real Medias Open AdStream för
insamling av kvantitativ data till ORVESTO Internet. En fördjupad
integration mellan Open AdStream och ORVESTO Internet, kommer att
ge användare tillgång till en avsevärt mer detaljerad och korrekt
målgruppsdata.
Gör de något nytt med teknologin?
Genom TNS SIFOs och 24/7 Real Medias strategiska partnerskap, så
används Open AdStream Analytics för ORVESTO Internet. ORVESTO
Internet är TNS SIFOs målgrupp- och räckviddsmätning.
Undersökningen består av både en trafikmätning och en
individualiserad panelmätning.
Open AdStream rapporterar antalet unika webbläsare som besöker en
sida under en viss period, antalet besök, sidvisningar och en rad
andra nyckelvärden. Denna information är av stort värde för de
individuella webbsidorna, då den förser dem med specifik data, i
realtid, som t.ex. vilka sektioner som är mest besökta, hur
besökare navigerar på sidan samt hur sidan fungerar etc. Den
anonyma informationen insamlad av Open AdStream samkörs sedan med
ORVESTO Internet.
Integrationen kommer att ge användare av Open AdStream tillgång
till en högkvalitativ informationsbas. Redan i planeringsstadiet av
en kampanj kan specifika värden hämtas från ORVESTO Internet för
att kunna "matcha" en anonym besökares surfbeteende mot en
deltagare i TNS SIFOs internetpanel. En annonshanteringsplattform
fullt integrerad med ORVESTO Internet gör det möjligt för
publicister att rikta sig mot anonyma besökare vars beteende
överensstämmer med en specifik panellist när det gäller t.ex.
geodemografisk data, inkomst, surfbeteende och så vidare.
Detta gör att det går att rikta annonser med en oöverträffad
precision mot en unik mottagare. "Det är spännande att få
möjlighet att presentera nästa generations system för avancerad
målgruppsstyrning", säger Stefan Svanfeldt,
affärsområdeschef digitala medier, TNS SIFO, och fortsätter
"Det fördjupade samarbetet mellan ORVESTO Internet och Open
AdStream svarar inte bara på vem som är intressant, utan
också hur annonsören allt effektivare faktiskt hittar sin
målgrupp". Markus Klofelt, Technology Sales Manager
Scandinavia, 24/7 Real Media, fyller i: "Det strategiska
partnerskapet mellan 24/7 Real Media och TNS SIFO kommer att höja
standarden på digital marknadsföring i Sverige och ytterligare
befästa våra positioner som marknadsledare".
Kombinationen av kvantitativ och kvalitativ data som hämtas från
ORVESTO Internet till Open AdStream kommer att göra integrerad
planering, behavioral targeting och avancerad tracking till
standard i nästa generations annonshanteringssystem.
"Vi är glada över möjligheten att förse den svenska
marknaden med vår branscherfarenhet. Projektet med ORVESTO Internet
visar att 24/7 Real Media efter 15 år fortfarande leder den globala
utvecklingen inom digital marknadsföring."
Nicolle Pangis, Senior Vice President, Product Management,
Global Media and Technology, 24/7 Real Media
"Partnerskapet mellan TNS SIFO
och 24/7 Real Media visar hur dedikerade aktörer kan förändra det
digitala landskapet"
Yvonne Pernodd, CEO, TNS SIFO
Teknisk information
Den andra fasen i partnerskapet mellan TNS SIFO och 24/7 Real
Media kommer att göra det ännu enklare för mediebyråer och
publicister att rikta sig mot olika besökargrupper från statistik
som tillhandahålls av ORVESTO Internet. ORVESTO Internet är TNS
SIFOs räckvidd- och målgruppsmätning. Mätningen består av en
trafikmätning och en panelundersökning. Räckvidd- och
målgruppsresultatet bygger på panelundersökningen och informationen
har inhämtats genom att surfandet hos ca 20 000 boende i Sverige i
åldrarna 15-79 år har registrerats tekniskt. Såväl
panelmedlemmarnas surfande hemifrån som deras surfande från
arbetsplatser registreras.
Medan trafikmätningen mäter aktivitet från datorer och
webbläsare utan koppling till vem som sitter vid tangentbordet,
handlar panelmätningen om att mäta individer.
Ur paneldatan kan utläsas hur stor andel av befolkningen som har
besökt olika webbplatser och webbplatssektioner. Utöver sådan
räckviddsinformation innehåller databaserna också tusentals
målgruppsvariabler. Här finns såväl generell demografi
som intressen, vanor och konsumtion samt frågor om bank,
försäkring, Internetanvändning, butiksbesök och mycket
mer.
Medan Open AdStream mäter aktiviteten hos datorer och webbläsare
utan att ta hänsyn till individen som faktiskt använder datorn, så
mäter ORVESTO Internet unika individer. Genom att analysera
panel-datan så kan man utläsa antalet besökare till en sida och
till och med antalet besökare till en specifik sektion av en sida.
När Open AdStream och ORVESTO Internet kombineras så kommer det att
ge användaren tillgång till en kvalitativ källa för förutsägelser
och targeting av internetanvändare.
Om 24/7 Real
Media
WPP-ägda 24/7 Real Media är världens ledande bolag inom digital
marknadsföring. 24/7 Real Media gör det möjligt för media och
annonsörer att nå sin publik med stor precision, transparens och
ROI. Med sin prisvinnande plattform för att leverera, rikta, spåra
och analysera annonser, kraftfull teknik för sökmotormarknadsföring
och ett globalt nätverk av specialiserade webbplatser har företaget
förvandlat konststycket att nå sin publik i multipla digitala
kanaler till en mätbar vetenskap. Huvudkontoret ligger i New York
och företaget har ytterligare 18 kontor i 12 länder i Nordamerika,
Europa och Asien. 24/7 Real Media: The Science of Digital
Marketing.
http://www.se.247realmedia.com/EN-SC/
« Tillbaka