Se inslag med Toivo Sjörén på SVTPlay 

Läs även artiklar om resultatet på
SvD.se "S-väljare redo att fly partiet" 
svt.se "MP får nyckelroll i Sverigeunik mätning"

Mer av resultatet i undersökningen finns på TNS SIFOs sida på SlideShare.

- Rätt val av budskap, avsändare och kanal är avgörande för de osäkra väljarna. Vinnare blir det block som förstår att spela sina PR-kort rätt, säger Martin Ahlqvist, medieanalytiker på PR Research, TNS SIFOs enhet för medieanalys.

900 000 väljare kan gå över blockgränsen i september.

- Blockbytarna är unga och välutbildade, antingen tjänstemän eller studenter, och de är i betydligt lägre omfattning medlemmar i något parti -, säger Toivo Sjörén, chef för opinionsundersökningar på TNS SIFO.

Trots att gruppen brukar räknas som early adopters inom sociala medier är man lika traditionell som resten av valmanskåren när man väljer medier för politisk information. Sociala mediers betydelse är generellt viktigare i mobiliseringen av sympatisörer i ett tidigare läge.

TNS SIFO har låtit blockbytarna ranka vilket parti som är starkast i omdebatterade frågor och vilken avsändare som inger högst förtroende.

- En valrörelse dominerad av mjuka sakfrågor som vård och miljö spelar de rödgröna i händerna. Rör huvuddebatten istället landets ekonomi och krishantering ligger alliansen bäst till. Och mediebilden spelar definitivt en avgörande roll, säger Martin Ahlqvist, TNS SIFO.

Viktigaste kanalerna för osäkra väljare - från mest till minst viktig

1. Nyheter i tv
2. Specialprogram om politik i tv
3. Artiklar i tidningar
4. Nyheter i radio
5. Specialprogram om politik i radio
6. Vänner och bekanta
7. Torg-/valmöten
8. Brev/direktreklam
9. Sociala medier
10. TV-reklam

Fakta: Valets osäkra väljare

900 000 väljare kan gå över blockgränsen i september, enligt SIFOs undersökning. En halv miljon av dem skulle idag rösta borgerligt, resten skulle rösta rödgrönt. Men de är inte övertygade. 120 000 röster skilde vid förra valet. Det block som vinner de osäkra rösterna, blir högst sannolikt nästa regeringsbildare. Undersökningen genomfördes i juni och besvarades av 6 000 respondenter mellan 18 och 74 år. Metoden som använts är Conversion Model.

Kontakta gärna

Martin Ahlqvist, Research Consultant
PR Research, TNS SIFO
08-507 420 20, 0709-73 25 20

Toivo Sjörén, Opinionsansvarig
TNS SIFO
0701-84 23 50 

Om TNS SIFO och PR Research

TNS SIFO är ledande på marknadsundersökningar i Sverige. PR Research är TNS SIFOs enhet för PR-relaterade undersökningstjänster och medieanalys. Tillsammans erbjuder vi en unik möjlighet att se nyttan med PR och mediebild ur ett helhetsperspektiv - integrerat med andra kanalers effekt på affärsmål, varumärke, medarbetares eller målgruppers attityder.

www.tns-sifo.se

www.tns-sifo.se/pr-research

www.tns-sifo.se/facebook

www.tns-sifo.se/twitter

Nya webbplatser i majbasen: Hd.se och Bytbil.se

Nya Nätverk i majbasen: HelaSkåne och Sydsvenskan Nätverk

Följande sajter utgår i april redovisningen pga ej statistiskt säkerställda siffror: jobb24.se, M3.idg.se, m-magasin.se, skönahem.com och sn.se

ORVESTO® Internet är TNS SIFOs sajt- och målgruppsmätning. Mätningen består av en trafikmätning och en panelundersökning. Resultatet bygger på panelundersökningen och informationen har inhämtats genom att surfandet hos ca 15 000 boende i Sverige i åldrarna 15-79 år har registrerats tekniskt. Såväl panelmedlemmarnas surfande hemifrån som deras surfande från arbetsplatser registreras. Lanserade mätningar finner du på www.tns-sifo.se/orvesto-internet.

Medan trafikmätningen, som redovisas separat på www.tns-sifo.se/oas, mäter aktivitet från datorer och webbläsare utan koppling till vem som sitter vid tangentbordet, handlar panelmätningen om att mäta individer.

Ur paneldatan kan utläsas hur stor andel av befolkningen som har besökt olika webbplatser och webbplatssektioner. Utöver sådan räckviddsinformation innehåller databaserna också tusentals målgruppsvariabler. Här finns såväl generell demografi som intressen, vanor och konsumtion samt frågor om bank, försäkring, Internetanvändning, butiksbesök och mycket mer.

För frågor kontakta Stefan Svanfeldt, Affärsområdeschef Internet, TNS SIFO

Appen kommer att finnas tillgänglig för nedladdning från Apples Appstore i månadsskiftet juli/augusti och för Andoridtelefoner strax därefter.

En ny grund har lagts för medieanalysbranschen. Gemensamt och över landsgränser finns nu sju principer, ett gemensamt synsätt, som ska hjälpa pr-proffs koppla samman orsak och verkan, mediebild med effekt. I höst tar vi diskussionen till Sverige.

Principerna kallas "the Barcelona Declaration of Research Principles" och gäller medieanalys och utvärdering. De är framtagna av medlemmarna i internationella branschorganisationerna AMEC och IPR (Association for the Measurement and Evaluation of Communications och Institute for Public Relations):

1. Mål, medieanalys och utvärdering är viktiga delar i PR-arbetet.
2. Både kvantitativa och kvalitativa delar bör finnas i en medieanalys eller utvärdering.
3. Annonsvärde är inte ett mått på PR-värdet och fungerar inte som underlag för framtida aktiviteter.
4. Sociala medier kan och bör mätas - men fokus bör vara på dialog och engagemang snarare än täckning.
5. Att mäta resultatet av PR i form av effekter på målgruppers kännedom och attityder är ofta att föredra framför att mäta mediebilden.
6. PR har effekt på försäljning och bör mätas där det är möjligt att göra kopplingen.
7. Transparens gynnar branschen. Möjligheten att återanvända upplägg och mätning över tid är viktiga delar i ett bra upplägg för medieanalys och utvärdering.

Vad innebär principerna för oss i Sverige? Ser vi slutet för annonsvärde som mått? Blir svenska pr-proffs bättre på att prioritera målgrupper och fokusera både insatser och utvärdering dit? Blir mått och metoder generella, tappar konkurrenterna sin fördel?

Vi tror det. På sikt är inte hammaren unik, det är snickarens kompetens som avgör nytta och resultat för uppdragsgivaren. Vi får en ny lägstanivå för vad en medieanalys ska innehålla, vad som ger nytta - och en större kunskap i PR-branschen om vad som är relevant (och irrelevant) att mäta.

Överenskommelsen i Barcelona följer tydligt den utveckling som vi ser på den svenska marknaden. Vi verkar aktivt för den själva, och vi gör det igen genom att bjuda in till nästa steg:

I höst bjuder vi in Precis, PR-företagen och andra intressenter i branschen för att diskutera hur vi tillsammans - och konkret - kan driva utvecklingen i Sverige.

Professionell utvärdering av PR, med tydligare koppling till effekt på målgrupper och försäljning, kommer ytterligare öka inflytandet för PR. Det gynnar både oss och våra uppdragsgivare.

Per Söderpalm och Jonathan Wennö,
TNS SIFOs enhet för medieanalys, PR Research

Du ansvarar för kvalitetskontroller i projekt samt är delaktig i planering och samordning av verksamheten inom fält. Du deltar också i utbildning och uppföljning av nyanställda intervjuare. 

Då delar av vår telefonverksamhet sker kvällstid kommer tjänsten förläggas både på dag- och kvällstid och vid behov även på helger.

Kravprofil:

• Minst gymnasial utbildning
• Gärna erfarenhet av telefonarbete/callcenter
• Goda kunskaper i engelska såväl i tal och skrift
• God datorvana

Du ska också vara:

• Konstruktiv, drivande och initiativrik
• Strukturerad, noggrann, diplomatisk, ha god simultankapacitet, vara stresstålig
• Engagerande, utåtriktad och positiv

Meriterande är:

• Erfarenhet av arbete i ledande ställning
• Medicinska kunskaper
• Nordiska språkkunskaper

Vi vill ha din ansökan senast den 31 augusti.

Kontaktperson: Christina Hagström, Field Manager.
Tel: 0300-51526, 0708-755126.

Väljarnas värderingar och medieval

15 000 väljare har svarat på vilka värderingar som är vägledande i deras livsval - och partival. Vi presenterar resultatet av den nya studien uppdelat på parti och vilka mediekanaler de väljer för nyheter och nöje. Studien visar på nya unika data om de 5,8 miljonerna väljarna i årets val.

Talare: Toivo Sjörén affärsområdeschef Opinion och Samhälle

Tisdag 6 juli kl 10.00 - 11.00, m/s Sigyn

Kalla fakta: Nyckeln till de osäkra väljarnas röster

Vad får en väljare att byta parti eller block? Vad får en soffliggare att rösta? SIFO har undersökt drivkrafterna hos de osäkra väljarna och presenterar resultat som visar hur man får väljare att byta parti, hur många partibytarna och blockbytarna är samt hur soffliggarna kan komma att påverka årets val. Vi bjuder på färsk kunskap om vad som utmärker blockbytarnas medieanvändning och hur partierna bäst tar hänsyn till det i sin kommunikation. Dessutom analyserar vi hur valrörelsens mest tongivande frågor påverkar partiernas möjlighet att vinna, förlora eller behålla väljare.

Talare: Toivo Sjörén chef affärsområdeschef Opinion och Samhälle, Martin Ahlqvist Research Consultant, PR Research.

Gör de något nytt med teknologin?

Genom TNS SIFOs och 24/7 Real Medias strategiska partnerskap, så används Open AdStream Analytics för ORVESTO Internet. ORVESTO Internet är TNS SIFOs målgrupp- och räckviddsmätning. Undersökningen består av både en trafikmätning och en individualiserad panelmätning.

Open AdStream rapporterar antalet unika webbläsare som besöker en sida under en viss period, antalet besök, sidvisningar och en rad andra nyckelvärden. Denna information är av stort värde för de individuella webbsidorna, då den förser dem med specifik data, i realtid, som t.ex. vilka sektioner som är mest besökta, hur besökare navigerar på sidan samt hur sidan fungerar etc. Den anonyma informationen insamlad av Open AdStream samkörs sedan med ORVESTO Internet.

Integrationen kommer att ge användare av Open AdStream tillgång till en högkvalitativ informationsbas. Redan i planeringsstadiet av en kampanj kan specifika värden hämtas från ORVESTO Internet för att kunna "matcha" en anonym besökares surfbeteende mot en deltagare i TNS SIFOs internetpanel. En annonshanteringsplattform fullt integrerad med ORVESTO Internet gör det möjligt för publicister att rikta sig mot anonyma besökare vars beteende överensstämmer med en specifik panellist när det gäller t.ex. geodemografisk data, inkomst, surfbeteende och så vidare.

Detta gör att det går att rikta annonser med en oöverträffad precision mot en unik mottagare. "Det är spännande att få möjlighet att presentera nästa generations system för avancerad målgruppsstyrning", säger Stefan Svanfeldt, affärsområdeschef digitala medier, TNS SIFO, och fortsätter "Det fördjupade samarbetet mellan ORVESTO Internet och Open AdStream svarar inte bara på vem som är intressant, utan också hur annonsören allt effektivare faktiskt hittar sin målgrupp". Markus Klofelt, Technology Sales Manager Scandinavia, 24/7 Real Media, fyller i: "Det strategiska partnerskapet mellan 24/7 Real Media och TNS SIFO kommer att höja standarden på digital marknadsföring i Sverige och ytterligare befästa våra positioner som marknadsledare".

Kombinationen av kvantitativ och kvalitativ data som hämtas från ORVESTO Internet till Open AdStream kommer att göra integrerad planering, behavioral targeting och avancerad tracking till standard i nästa generations annonshanteringssystem.

"Vi är glada över möjligheten att förse den svenska marknaden med vår branscherfarenhet. Projektet med ORVESTO Internet visar att 24/7 Real Media efter 15 år fortfarande leder den globala utvecklingen inom digital marknadsföring."

Nicolle Pangis, Senior Vice President, Product Management, Global Media and Technology, 24/7 Real Media

  "Partnerskapet mellan TNS SIFO och 24/7 Real Media visar hur dedikerade aktörer kan förändra det digitala landskapet"

Yvonne Pernodd, CEO, TNS SIFO

Teknisk information

Den andra fasen i partnerskapet mellan TNS SIFO och 24/7 Real Media kommer att göra det ännu enklare för mediebyråer och publicister att rikta sig mot olika besökargrupper från statistik som tillhandahålls av ORVESTO Internet. ORVESTO Internet är TNS SIFOs räckvidd- och målgruppsmätning. Mätningen består av en trafikmätning och en panelundersökning. Räckvidd- och målgruppsresultatet bygger på panelundersökningen och informationen har inhämtats genom att surfandet hos ca 20 000 boende i Sverige i åldrarna 15-79 år har registrerats tekniskt. Såväl panelmedlemmarnas surfande hemifrån som deras surfande från arbetsplatser registreras.

Medan trafikmätningen mäter aktivitet från datorer och webbläsare utan koppling till vem som sitter vid tangentbordet, handlar panelmätningen om att mäta individer.

Ur paneldatan kan utläsas hur stor andel av befolkningen som har besökt olika webbplatser och webbplatssektioner. Utöver sådan räckviddsinformation innehåller databaserna också tusentals målgruppsvariabler. Här finns såväl generell demografi som intressen, vanor och konsumtion samt frågor om bank, försäkring, Internetanvändning, butiksbesök och mycket mer.

Medan Open AdStream mäter aktiviteten hos datorer och webbläsare utan att ta hänsyn till individen som faktiskt använder datorn, så mäter ORVESTO Internet unika individer. Genom att analysera panel-datan så kan man utläsa antalet besökare till en sida och till och med antalet besökare till en specifik sektion av en sida. När Open AdStream och ORVESTO Internet kombineras så kommer det att ge användaren tillgång till en kvalitativ källa för förutsägelser och targeting av internetanvändare.

Om 24/7 Real Media                                   

WPP-ägda 24/7 Real Media är världens ledande bolag inom digital marknadsföring. 24/7 Real Media gör det möjligt för media och annonsörer att nå sin publik med stor precision, transparens och ROI. Med sin prisvinnande plattform för att leverera, rikta, spåra och analysera annonser, kraftfull teknik för sökmotormarknadsföring och ett globalt nätverk av specialiserade webbplatser har företaget förvandlat konststycket att nå sin publik i multipla digitala kanaler till en mätbar vetenskap. Huvudkontoret ligger i New York och företaget har ytterligare 18 kontor i 12 länder i Nordamerika, Europa och Asien. 24/7 Real Media: The Science of Digital Marketing.

http://www.se.247realmedia.com/EN-SC/

• Jämföra en tidnings eller pakets läsare på olika veckodagar
• Jämföra läsare av olika tidningar eller paket på samma dag
• Medieplanera på specifika veckodagar

Följande tidningars och pakets veckodagsräckvidder finns i SESAME: Aftonbladet, Dagens Nyheter, Expressen, Göteborgs-Posten, Metro, Stockholms City, Sydsvenskan, Land & Rike samt Stormarknadspress.

- Införandet av veckodagsräckvidder i SESAME är en viktig byggsten för mediehusräckvidder. I programmets multimediaplaneringsfunktion kan veckodagsräckvidderna för print kombineras med internet- och TV-data för att ge netto- och bruttopubliker på (kampanj)dagnivå, säger Mats Lindén, Senior Research Director på TNS SIFO.

Det har länge varit ett önskemål från annonsmarknaden och mediebyråerna att kunna följa räckviddsvariationer för olika veckodagar och säsonger. Genom avtalet mellan Sveriges Mediebyråer och Tidningsutgivarna (TU) skapades ORVESTO Dag som genom en daglig webbundersökning redovisar dagliga räckvidder för de stora dagstidningarna och dagstidningspaketen.

För att göra det möjligt med veckodagsräckvidder i SESAME hämtas genomsnittliga veckodagsräckvidder från ORVESTO Dag som sedan kalibreras in i SESAME. Data från ORVESTO Dag hämtas från samma tidsperiod som ORVESTO Konsuments fältperiod vilket för ORVESTO Konsument 2010:1 var januari - april.

För mer information, vänligen kontakta:
Mats Lindén, Senior Research Director, TNS SIFO, telefon 08-507 421 94
Bengt Olsson, Vice Vd, TNS SIFO, telefon 08-507 423 10

Den Borgerliga alliansen leder nu över oppositionen. Det är unikt genombrott för regeringen som legat under oppositionen under hela mandatperioden. Stundtals har detta underläge varit nästan 20 procent.

Våren har inneburit ett närmande mellan blocken och nu i maj efter oppositionens skuggbudget/Greklandskrisen växlar opinionsläget. Läget är dock fortfarande mycket jämnt. Det behövs bara 80 00 väljare för att läget skall bli helt jämt mellan blocken.

Sd åter över spärrgränsen

I denna undersökning blir Sverigedemokraterna vågmästare och hamnar på 4,3 procent. Sverigedemokraterna verkar gå upp då de blir omtalade. Deras problem kommer att vara att verkligen mobilisera sina väljare eftersom de stöds av grupper som normalt har lågt valdeltagande. 

Valrörelsen avgör

Valrörelsen inriktning kommer att få avgörande inflytande på hur det kommer att gå för de olika partierna och blocken. Många väljare bestämmer sig sista veckan innan valet. Vi vet också att varje valrörelse innebär någon form av överraskning, något parti brukar sticka iväg och någon ny fråga dyker upp. Det varje partisekretare brukar säga till de egna väljer verkligen i detta val. Det är i valrörelsen det avgörs.

Stort gap mellan män och kvinnors röstbeteende

Det är fortfarande ett stort gap mellan män och kvinnors röstbeteende men skillnaden har tydligt minskat under de senaste mätningarna. Bland männen stöder 51.5 procent regeringen men bland kvinnorna är det bara 45.4 procent som söder regeringen. Oppositionen får stöd från 50.6 procent av kvinnorna men bara 40,6 procent bland männen.

Oppositionen i stark majoritet bland de unga

Oppositionen har en stark majoritet bland de under 30 år (56,6%), vilket till en del förklaras av miljöpartiets starka stöd i denna grupp (16%). Vi har tidigare sett att stödet bland de förvärvsarbetande utjämnades under våren, nu fortsätter den trenden och regeringen skaffar sig ett stöd med 52 procent av de förvärvsarbetande över 30 år.

Alltmer polariserat

Generellt ser vi en allt starkare polarisering. Bland arbetare (56,7%) och i Lo (66,6%) finns det en mycket starkt stöd för de rödgröna men bland tjänstemän och TCO  (51,7%) och SACO  (55,5%) finns det ett mycket starkt stöd för regeringen.

Bland de rödgröna stöds miljöpartiet av många tjänstemän (13,2%) och socialdemokraterna av många LO-medlemmar (53%).

Stödet i storstäderna är nu fortsatt lågt för S (21,5%) men det är i samma nivå som i maj, så omsvängningen beror inte på försvagat stöd i storstäderna utan att S tappar i regioner utanför storstäderna.

Denna undersökning är gjord den 31 maj -10 juni. Den omfattar därmed till ingen del den tidsperiod som SCB har mätt. Tidsperioden för undersökningen är också kortare vilket kan vara viktig om man ser snabba rörelser i opinionen.  Mäter man under en hel månad kan en uppgående eller nedåtgående trend utjämnas under en hel månads mätningar.

Toivo Sjörén, ansvarig för TNS SIFOs opinionsundersökningar.

Här finner du junis väljarbarometer

I denna rapportering av ORVESTO® Konsument har följande titlar tillkommit:

Räckvidd (antal läsare på ett genomsnittligt nummer)

Aftonbladet Resa 422,000
DI Dimension 241,000
Kors & Tvärs 140,000
Krysset 137,000
Reader's Digest 93,000
Traktor 47,000
Villaaktuellt 242,000
Volkswagen Magasin 139,000

Följande titlar har utgått sedan föregående redovisning: Vårdfacket, Metro Student Magazine, Digitalfoto, Företagaren och Moore. Vi redovisar heller inte längre någon av Expressens olika editioner, utan endast hela paketet, dvs. Expressen/GT/Kvällsposten.

Den generella bilden av mediernas utveckling visar på stabilitet. Det finns två undantag som ska nämnas, det gäller titlarna Buffé och Coop Mersmak.

Buffé har ökat från 1,586,000 i 2009:3 till 1,922,000 i 2010:1 Coop Mersmak har ökat från 883,000 i 2009:3 till 1,248,000 i 2010:1.

Bägge titlarna har sedan flera år mätts med sina loggor i anslutning till de renodlade mattidskrifterna, t ex. Allt om Mat, Matmagasinet etc. Det har dock funnits en misstanke hos oss på TNS SIFO att det kan ha missgynnat dessa breda medlemstidningar att mätas mitt bland specialiserade mattidskrifter, att de läsare som normalt inte läser sådana kan ha missat att kryssa i dessa bägge titlar. Av den anledningen fattade vi inför 2010:1 beslutet att flytta loggorna för Buffé och Coop Mersmak så att de nu istället mäts i anslutning till bredare publikationer såsom ICA-Kuriren och Land. Den kraftiga räckviddsökningen för de två titlarna
visar att vår misstanke med all sannolikhet var korrekt.

För TV-kanalerna har räckviddsredovisningen i ORVESTO® Konsument standardmässigt utgått från minimikravet 15 minuters tittande per genomsnittlig dag. I och med 2010:1 görs en förändring, så att de redovisade kanalräckvidderna hädanefter utgår från minst 5 minuters tittande. Detta innebär att räckvidderna per automatik blir något högre, och att jämförbarheten med tidigare rapporters resultat därför blir haltande.

För info om räckviddsutvecklingen över tid hänvisar vi till denna PDF-fil, med tidserie titel för titel tillbaks till 2001.

Vänliga hälsningar
Mediaavdelningen på TNS SIFO