Kundanpassade medieundersökningar
TNS SIFOs specialstudier och kundanpassade medieundersökningar ger stöd i ert arbete med marknadsföring, annonsörer eller utveckling av det redaktionella materialet.
Under denna rubrik genomförs, oftast med ett mediaföretag som
beställare, undersökningar som vanligtvis inte är kollektiva som
ORVESTO® och Reklammätningarna.
Datafångsten kan ske på flera olika sätt. Det kan vara rena
skrivbords-undersökningar, där vi utgår från befintliga data som
kombineras för att belysa problemområdet. Det kan också, vilket är
det vanligaste, handla om frågeundersökningar. Datafångstmetoderna
anpassas till uppdragets karaktär och varierar mellan postala
enkäter, telefonintervjuer och den alltmer växande andel
webbenkäter där ofta undersökningen förs via TNS SIFOs omfattande
webbpaneler.
Abonnentanalyser
Ett vanligt uppdrag är abonnentanalyser där vi skickar ett
postalt fråge-formulär till ett urval av det undersökta mediets
prenumeranter/mottagare för att få information om deras läsvanor av
och attityder till mediet.
Obs/läsundersökningar
Här mäter vi observation/läsning av annonser och redaktionellt
material.
Innehållsanalyser
Skrivbordsundersökningar som beskriver innehållet i
företrädesvis tryckta medier. Dessa används ofta för att jämföra
konkurrerande medier. Vi har mätt över 50 tidningar och
tidskrifter.
Läs- och värderingsanalys
Här mäts, till skillnad från abonnentanalyser, faktisk läsning
och inte redovisade läsvanor. Den är kopplad till innehållsanalysen
och ger svar på vem som läser vad och redovisas ned på läsning av
(alla) artikel/annons. Läs- och värderingsanalys används för
redaktionellt utvecklingsarbete men kan också ge nya argument för
mediet som reklambärare.
Andra Ad Hoc-undersökningar kan handla om en målgrupps, t.ex. en
läsekrets, inställning till olika företeelser eller preferenser
till olika varor eller tjänster.
Vi genomför också branschstudier och andra kollektiva Ad
Hoc-undersökningar.