Mediebilden avgörande när osäkra väljare bestämmer sig
den 6 juli 2010
Nyhetsplats i tv, tidningar och radio är en framgångsfaktor för de partier som vill säkra tvekande sympatisörer eller vinna potentiella röster. Att använda den omtalade Obamastrategin kring sociala medier är ingen framgångsväg i kampen om de osäkra väljarna.
Nyhetsplats i tv, tidningar och radio är en framgångsfaktor för
de partier som vill säkra tvekande sympatisörer eller vinna
potentiella röster. Att använda den omtalade Obamastrategin kring
sociala medier är ingen framgångsväg i kampen om de osäkra
väljarna.
Du finner hela pressmeddelandet via länken ovan
Se inslag med Toivo Sjörén på SVTPlay
Läs även artiklar om resultatet på
SvD.se "S-väljare redo att fly partiet"
svt.se "MP får nyckelroll i Sverigeunik
mätning"
DagensMedia.se
"Nyhetsplats avgör valet"
Journalisten.se
"Osäkra väljare föredrar traditionella medier"
JMW:s
Sociala medieakuten
Mer av resultatet i undersökningen finns på TNS SIFOs sida på SlideShare.
- Rätt val av budskap, avsändare och kanal är avgörande för de
osäkra väljarna. Vinnare blir det block som förstår att spela sina
PR-kort rätt, säger Martin Ahlqvist, medieanalytiker på PR
Research, TNS SIFOs enhet för medieanalys.
900 000 väljare kan gå över blockgränsen i september.
- Blockbytarna är unga och välutbildade, antingen
tjänstemän eller studenter, och de är i betydligt lägre omfattning
medlemmar i något parti -, säger Toivo Sjörén, chef för
opinionsundersökningar på TNS SIFO.
Trots att gruppen brukar räknas som early adopters inom sociala
medier är man lika traditionell som resten av valmanskåren när man
väljer medier för politisk information. Sociala mediers betydelse
är generellt viktigare i mobiliseringen av sympatisörer i ett
tidigare läge.
TNS SIFO har låtit blockbytarna ranka vilket parti som är
starkast i omdebatterade frågor och vilken avsändare som inger
högst förtroende.
- En valrörelse dominerad av mjuka sakfrågor som vård och
miljö spelar de rödgröna i händerna. Rör huvuddebatten istället
landets ekonomi och krishantering ligger alliansen bäst till. Och
mediebilden spelar definitivt en avgörande roll, säger Martin
Ahlqvist, TNS SIFO.
|
Rödgrön styrka, alliansens svaghet
|
Alliansens styrka, rödgrön svaghet
|
|
Lyssnar på vanligt folk
|
Handlingskraft
|
|
Står på de svagas sida
|
Hanterar kriser bra
|
|
Sjukvård, äldreomsorg och barnomsorg
|
Lag och ordning
|
|
Miljö och energi
|
Landets ekonomi
|
|
Maria Wetterstrand
|
Fredrik Reinfeldt
|
Viktigaste kanalerna för osäkra väljare
- från mest till minst viktig
- Nyheter i tv
- Specialprogram om politik i tv
- Artiklar i tidningar
- Nyheter i radio
- Specialprogram om politik i radio
- Vänner och bekanta
- Torg-/valmöten
- Brev/direktreklam
- Sociala medier
- TV-reklam
Fakta: Valets osäkra väljare
900 000 väljare kan gå över blockgränsen i september, enligt
SIFOs undersökning. En halv miljon av dem skulle idag rösta
borgerligt, resten skulle rösta rödgrönt. Men de är inte
övertygade. 120 000 röster skilde vid förra valet. Det block
som vinner de osäkra rösterna, blir högst sannolikt nästa
regeringsbildare. Undersökningen genomfördes i juni och besvarades
av 6 000 respondenter mellan 18 och 74 år. Metoden som använts är
Conversion Model.
Kontakta gärna
Martin
Ahlqvist, Research Consultant
PR Research, TNS SIFO
08-507 420 20, 0709-73 25 20
Toivo
Sjörén, Opinionsansvarig
TNS SIFO
0701-84 23 50
Om TNS SIFO och PR Research
TNS SIFO är ledande på marknadsundersökningar i Sverige. PR
Research är TNS SIFOs enhet för PR-relaterade undersökningstjänster
och medieanalys. Tillsammans erbjuder vi en unik möjlighet att se
nyttan med PR och mediebild ur ett helhetsperspektiv - integrerat
med andra kanalers effekt på affärsmål, varumärke, medarbetares
eller målgruppers attityder.
www.tns-sifo.se
www.tns-sifo.se/pr-research
www.tns-sifo.se/facebook
www.tns-sifo.se/twitter
« Tillbaka