Starkare intryck av Malmö i lasermannens spår
den 12 november 2010
Ökad kännedom om Malmö – men intrycket av staden är både mer negativt och mer positivt än för ett halvår sedan. Det visar TNS SIFOs egeninitierade undersökning. Mediebilden av staden spelar stor roll för resultatet.
Ökad kännedom om Malmö - men intrycket av staden är både
mer negativt och mer positivt än för ett halvår sedan. Det visar
TNS SIFOs egeninitierade undersökning. Mediebilden av staden spelar
stor roll för resultatet.
Under det gångna halvåret har flera Malmö-relaterade händelser
fått stort utrymme på nyhetsplats. TNS SIFO ställde samma frågor i
maj 2010 och november 2010.
- Fler har fått upp ögonen för Malmö tack vare mediernas flitiga
rapportering. Vi ville se om allmänhetens intryck påverkats och i
vilken riktning eftersom vi vet genom tidigare undersökningar att
mediebilden är en av de faktorer som starkast driver anseende i
Sverige, säger Jonathan Wennö, chef för medieanalys och
PR-utvärdering på TNS SIFO.
Mediernas och därmed allmänhetens blickar har vänts mot Malmö
inte minst på grund av den "nye lasermannen".
- Även om den "nye lasermannen" utgjort nyhetens kärna, har fler
medier utanför Skåne samtidigt fördjupat sina reportage och gett en
mer nyanserad bild av Malmö. Fler röster har kommit till tals både
i positiva och negativa sammanhang. Detta återspeglas också i
opinionen. Fler är negativa, men fler är också positiva, vilket är
intressant. Genomsnittsbetyget för Malmö har dock tydligt
försämrats, konstaterar Jonathan Wennö, TNS SIFO.
Generellt finns ett samband mellan hög nettoinflyttning och gott
intryck.
- Vi ser det som ett bevis för att ett bra intryck driver
inflyttning. Malmö är dock lite speciellt även i detta avseende.
Trots relativt hög nettoinflyttning är betyget relativt lågt.
Allmänhetens intryck av en stad förbättras ju fler som känner
till staden. Generellt sett ger allmänheten goda betyg till
universitetsorter och profilerade turistorter. En hög andel
arbetslöshet verkar däremot dämpande på allmänhetens
inställning.
Diagram över förändringen mellan mätningen i maj respektive
november, samt Malmös resultat satt i relation till Lund,
Helsingborg och Kristianstad finns på www.slideshare.net/tnssifo
Om undersökningen
TNS SIFO har genomfört undersökningen på eget initiativ. Samma
fråga "Om du tänker på nedanstående kommuner, vilket intryck har du
av dem?" ställdes i maj 2010 och november 2010 till cirka 1000
respondenter, 15-79 år, i TNS SIFOs webbpanel. Frågan ställdes för
28 stora svenska kommuner. Höstens undersökningsperiod löpte mellan
8 och 9 november 2010, vilket var efter MFFs seger i Allsvenskan
och gripandet av den "nye lasermannen".
Kontakta gärna
Jonathan Wennö, chef för medieanalys och PR-utvärderingar, TNS
SIFO
08-507 421 74, 0709-83 95 74
jonathan.wenno@tns-sifo.se,
www.tns-sifo.se/pr-research