Utmaning: Intern delaktighet och kännedom
Avtalsrörelse. Hela organisationen står på tårna. Argumenten måste vara synkade och slipade. Alla måste vara uppdaterade om mediebilden - men hur?
Beställare och bransch: Kommunikationsansvarig
vid en arbetsmarknadsorganisation.
Verksamhetskritiskt behov: Avtalsrörelsen är
intensiv och kommunikationen sker i många kanaler. Avtalsgruppen
och organisationen har ett skriande behov av övergripande
information om hur viktiga frågor porträtteras i mediebilden.
Okunskap är inte ett alternativ.
Bakomliggande orsak till behovet:
Avtalsgruppens argument och krav måste anpassas både efter läget i
förhandlingarna och mediernas spegling av dem. Det är lika viktigt
för framgång i avtalsförhandlingarna som för att bygga förtroende
och medvetenhet bland medlemmarna.
Kundens önskade lösning: Kommunikationsansvarig
önskade ett kortfattat och pedagogiskt underlag för interna
presentationer. Kostnadseffektivt! Avtalsrörelsen genererar mycket
publicitet.
Vårt bidrag: Vi valde att fokusera på ett fåtal
agendasättande medier för att ge en övergripande bild. Statistik
och nyckeltal tonades ner till förmån för slutsatser och
rekommendationer. I blickfånget stod den viktigaste frågan för
stunden, båda sidors argument och budskap.
Resultatet: Organisationen blev mer slipad i
sina krav och argument i förhandlingarna som slutade i ett lyckat
avtal.
Vill du ha fler exempel på hur intern kännedom och delaktighet
kan effektivisera PR-arbetet? Kontakta någon av oss, så berättar vi mer.