Mosaic - geodemografi
Geodemografi är ett samlingsbegrepp för att gruppera geografiska områden som har en befolkning med gemensamma drag. Människor som bor i ett visst område tenderar oftast att likna varandra i väsentliga avseenden, samtidigt som de skiljer sig mer eller mindre tydligt från de människor som bor i andra områden.
Geodemografi är ett samlingsbegrepp för metoder att utnyttja
sådana skillnader, genom att gruppera (klustra) geografiska områden
som har en befolkning med gemensamma drag. Peter
Sleight, en engelsk konsult i marknadssegmentering,
beskriver geodemografi som "the analysis of people by where they
live" eller mera kärnfullt "locality marketing".
Intervjupersonerna "etiketteras"
I SESAME® "etiketteras"
intervjupersonerna i databaserna för ORVESTO Konsument®
med de geodemografiska klassificeringarna. Det görs genom att
matcha intervjupersonernas adresser med de geodemografiska
områdesindelningarna. På så sätt fastställs vilket geodemografiskt
kluster (område) varje intervjuperson bor i.
Geodemografiska klusterindelningar kan först och främst användas
som ytterligare variabler för att beskriva målgrupper i
ORVESTO® . De kan ses som "mjukdata" som ger mer "kött
på benen" för att förstå vilka slags människor olika målgrupper
består av. Klustren kan också användas för att definiera målgrupper
för olika produkter och tjänster.
Olika aktörer
MOSAIC®
MOSAIC® kommer från Experian och bygger på 68 000
områden med i genomsnitt 50 hushåll i varje. Dessa områden har
skapats genom uppdelning av de befintliga postnummerområdena i
mindre rutor där de minsta är 250 x 250 meter stora. För att
undvika alltför små områden, både av integritetshänsyn och för att
bibehålla den statistiska säkerheten, slogs en del områden ihop.
Efter klusteranalyser fick man fram 42 typer, som kan aggregeras
till 12 grupper, på adressnivå.
För mer information: www.experian.se
SAFIR®
SAFIR® kommer från Sema Group InfoData och omfattar
totalt 18 kluster, som skiljer sig från MOSAIC®.
Grundindelningen har gjorts efter kön, så att man fått 10 manliga
och 8 kvinnliga kluster. Sema Group InfoData ger möjlighet att
selektera grupper av individer ur befolkningsregistret efter
grupptillhörigheten i SAFIR®. Befolkningsregistret
innehåller också annan information som lämpar sig för selektering,
som kön, ålder, bostadsort, inkomst och familjesituation. Till
skillnad mot MOSAIC® blir adressuttagen inte
koncentrerade till vissa geografiska delområden.
För mer information: www.infodata.sema.se